Video in HR - header

De kracht van video in HR

Video is het meest veelzijdige en betrokkenheid generende medium dat momenteel beschikbaar is voor bedrijven. Het kan investeerders aantrekken, klanten verleiden en critici overtuigen. Forrester-onderzoeker James McQuivey ontdekte dat één minuut video 1,8 miljoen woorden waard is, en marketingonderzoekers hebben keer op keer bewezen dat video kan verkopen, motiveren, opleiden en mobiliseren.
Maar kan video ook werven?

Video vervangt niet alleen de geschreven boodschap in personeelswerving,
video versterkt ook de boodschap

Tekst op internet raakt uit de mode. Zeker als je weet dat ruim 80% van het internetverkeer uit video bestaat. Video niet gebruiken in HR, leidt sowieso tot verlies van potentiële kandidaten.

Vacatures en wervingsstrategieën waarin video gebruikt wordt presteren beter, en presteren ook consistent. Voor werkzoekenden voegen ze duidelijk iets extra toe aan de mix. Het Britse CareerBuilder merkt in een onderzoek onder zijn eigen gebruikers op dat vacatures met video 12% meer views krijgen en 34% meer effectieve sollicitaties krijgen in vergelijking met vacatures zonder video.

LinkedIn, het professionele social media platform, gaat zelfs zo ver dat “video voor bedrijven een integraal deel van hun wervingsstrategie zou moeten zijn”.

De aanwezigheid van video kan potentiële werknemers overtuigen op een manier die onmogelijk is met een tekstuele vacature. Video heeft de kracht om dynamiek, oprechtheid, openheid, gedrevenheid, … uit te stralen. Naar welke eigenschappen een potentiële werknemer ook zoekt, een video kan die eigenschappen benadrukken. En daarnaast is video gewoonweg ook een aandachtstrekker. Nog altijd.

Vacatures met video ontvangen 12% meer views,
en 34% meer sollicitaties dan vacatures zonder video.

Maak het complexe eenvoudig met de kracht van videowerving

Zodra je de kracht van video gebruikt om potentiële werknemers aan te trekken, kan je zelf beslissen hoe je die kracht gebruikt. Ben je op zoek naar een betere manier om je bedrijf te introduceren? Maak dan een video waarin je de bedrijfscultuur voorstelt. Deze video kan trouwens ook gebruikt worden voor andere vacatures of zelfs andere marketingdoelen.

Een beeld zegt overigens veel meer dan woorden. Verantwoordelijkheden en vaardigheden binnen een job kan je in een kort interview laten toelichten door een huidige werknemer in dezelfde functie. Toon daarbij de corresponderende beelden, en de potentiële kandidaat herkent meteen waarover het gaat.

Video is herbruikbaar, beknopt en perfect om potentiële kandidaten een eerste kijk te geven op hun toekomstige werkplek. Je kan toekomstige werknemers achter het publieke imago van je bedrijf laten kijken. En je kan potentiële werknemers verleiden, door hen te laten zie wat zij kunnen bijdragen aan jouw organisatie. In video geldt sowieso het oude gezegde “toon het in plaats van het te vertellen”. Toon wat je te bieden hebt en toon wat je van hen verwacht.

Video in HR

Video is bovendien eerlijk, waardoor de kans verkleint dat je je tijd verspilt met verkeerde kandidaten. Gebruik video dus ook om ongeschikte kandidaten te ontmoedigen. Dat kan je doen door de unieke aspecten van je bedrijfscultuur te tonen. Of toon gewoon het verwachte niveau van professionaliteit. De pool van geïnteresseerde kandidaten zal direct een pak kwalitatiever worden.

Door je bedrijfscultuur eerlijk te tonen, werkt natuurlijk ook efficiënt bij kandidaten die geloven in de bedrijfscultuur: zij zijn gemotiveerder, succesvoller en hebben inhoudelijk meer te bieden. Wellicht passen jouw huidige werknemers binnen de bedrijfscultuur en zullen zij bereid zijn de wervingscampagne mee ondersteunen. Maak hiervan gebruik en stel je bedrijfscultuur sowieso voor in een korte overzichtsvideo.

Maak ook bij vacatures gebruik van de beschikbare targettingmethodes

Door het succes van video op vrijwel alle sociale mediaplatformen, kunnen rekruteerders meer dan ooit aandacht trekken dankzij de beschikbare demografische gegevens. Als bedrijf sluit je je hier best op aan om een breder netwerk te genereren. Zo stijgen de kansen aanzienlijk dat je in contact komt met jouw ideale kandidaat.

Transparantie is de voorwaarde: doe nooit alsof in wervingsvideo’s

Uit studies blijkt dat hoe realistischer de video, hoe effectiever. Kandidaten zijn bereid, meer dan ooit, om offers te brengen voor een job waarin ze geloven. Maar jij zal niet kunnen overtuigen dat jouw vacature beantwoord aan de verwachting als je die niet waarheidsgetrouw weergeeft bij hun eerste kennismaking.

LinkedIn specialisten raden aan om video’s te maken die eerlijk, uniek en herkenbaar zijn. Om een breed scala aan sollicitanten aan te spreken, richt je je bovendien niet alleen op de topkandidaten. En hoewel elke video begint met een script … zorg ervoor dat je video niet gescript wordt. Als je begrijpt wat ik bedoel.

In plaats daarvan, brainstorm over hoe je eerlijk maar toch verleidelijk en uniek kan zijn. Zoek de juiste balans en vertel het verhaal van je bedrijf volgens de juiste tactieken. Zo ben je het snelst op weg om echt geïnteresseerde werknemers aan te trekken.

Welk soort video moet je maken en hoe moet je die maken?

Beschouw je potentiële werknemer als een investeerders, in plaats van een werknemer of een klant. Want dat is immers wat hij met zijn tijd gaat doen: energie en moeite investeren in jouw bedrijf.

Bepaal voor je de video maakt, hoe je wil dat sollicitanten zich voelen over jouw bedrijf.

Blijft het creatieve proces rond wervingsvideo’s mistig, schakel dan de hulp in van huidige werknemers, professionele videomakers en misschien zelfs potentiële kanidaten. Belangrijk is dat je een idee krijgt over wat mensen over jouw bedrijf willen weten. En vertaal die info naar een creatieve video.

Het is die authenticiteit die uiteindelijk de werknemers zal aantrekken die u echt wil. Zorg ervoor dat ze die zaken zien van jouw bedrijf die er echt toe doen. En maak je klaar om te beginnen filmen.

Video in HR

digimeter-cijfers-2019

6 opvallende trends in de Digimeter cijfers

Imec heeft deze week de nieuwe Digimeter cijfers voor Vlaanderen bekend gemaakt. Hoeveel Vlamingen hebben een smartphone op zak, en wat doen ze er mee? Hoe populair zijn Netflix en Spotify in Vlaanderen? Sinds 2009 brengt imec.digimeter de trends rond bezit en gebruik van media en technologie in Vlaanderen in kaart, en werpt het een licht op de attitudes en verwachtingen tegenover nieuwe technologieën. De resultaten en bevindingen zijn gebaseerd op een bevraging bij 2.754 Vlamingen van minstens 16 jaar.

Het volledige rapport kan je hieronder downloaden en is een aanrader om volledig door te nemen. De opvallendste bevindingen hebben we hier gebundeld.

1. Smartphone gebruik stijgt opvallend bij 65-plussers

Een zeer opvallende trend in 2019 is de sterke stijging van het aandeel smartphone bij 65-plussers. Waar in 2018 iets meer dan de helft van de 65-plussers (52%) een smartphone had, heeft nu bijna driekwart een smartphone ter beschikking (73%).

En daarmee heeft nu 90% van de Vlamingen een smartphone, een stijging van maar liefst 9% ten opzichte van 2018.

65-plussers-smartphone

2. Facebook blijft de populairste

Facebook blijft het populairste social media platform in België. 78% van de Vlamingen mag tot de actieve gebruikers gerekend worden, waar dat in 2018 nog 74% was. Ook hier wordt de groei toegeschreven aan een actiever gebruik binnen de groep van de 65-plussers. In deze groep stijgt het gebruik van Facebook met 15% in vergelijking met 2018.

In de groep 35 tot 44 jarigen stelt de Digimeter wel voor het tweede jaar op rij een daling in het gebruik van Facebook (-11% ten opzichte van 2017).

Ook Instagram groeit in Vlaanderen: het platform gaat van 37% naar 44% actieve gebruikers.

facebook-instagram

3. Tik Tok breekt (nog) niet door

Hoewel Tik Tok de grote hype lijkt te zijn, kan het platform slechts 3% van de Vlamingen bekoren. En de groep 16 tot 24 jarigen.

Zeer opvallend is de terugkeer van Snapchat. In 2019 stijgt het dagelijkse gebruik opnieuw van 39% naar 48%.

Beide netwerken worden nauwelijks gebruikt bij 25-plussers, en bij de interpretatie van de cijfers moet ook rekening gehouden met de bevraging van de Digimeter: die begint pas vanaf 16 jaar.

socialemedia

4. Lineair tv kijken blijft afnemen

Lineair tv kijken, ofwel live televisie kijken, zakt onder de 50%. Nog maar 47% van de Vlamingen kijkt elke dag lineair televisie. Bij de jongeren ligt dat percentage het laagst: nog 24% van de 16 tot 24 jarigen kijkt elke dag lineair. Maar ook bij de 65-plussers kijkt nog slechts 69% elke dag lineair.

Waar kijkt de Vlaming dan wel?

  • 24% van de Vlamingen kijkt dagelijks YouTube
  • 17% van de Vlamingen kijkt dagelijks Netflix
  • 43% van de Vlamingen kijkt dagelijks via sociale media (Facebook, Twitter en Instagram)

Het kabelabonnement lijdt voorlopig amper onder dit kijkgedrag. Slechts 6% van de Vlamingen zegt ook effectief het kabelabonnement op. 25-34 jarigen doen dat het vaakst (15%).

videostreaming

5. Podcasts winnen aan populariteit (in jongere doelgroepen)

In vergelijking met 2018 is het concept van een podcast bekender geworden bij de Vlaming. In 2018 had 29% geen idee wat een podcast was, in 2019 was dat nog maar 21% meer. Toch zegt 43% nog nooit naar een podcast te hebben geluisterd.

De mensen die wel naar podcasts luisteren, zijn meestal jonger dan 35 jaar. 20% van de 16-24-jarigen luisteren minstens maandelijks naar een podcast, bij 25-34 jarigen is dat zelfs 23%.

podcasts

6. Streamingdiensten populair bij min 35-jarigen

Digimeter bevraagde niet alle streamingdiensten, maar berekende wel dat 40% van de Vlamingen Netflix gebruikt, en 37% muziek streamt via Spotify. Dat de percentages het hoogst liggen bij de leeftijdsgroep 16-34 jaar, zal je niet verbazen. Ter vergelijking: Spotify zat in 2018 nog op 30%, Netflix zat op 33% toen.

Deze streamingdiensten zijn daarmee voorbije de zogenaamde ‘kritische drempel’ voor de doorgroei van innovatie.

kritische-drempel
blog-glice

Hoe Glice video gebruikt om te overtuigen

logo-client-glice

5 januari 2020 - Op het Minnewater in Brugge lag voor de eerste keer een ijspiste bestaande uit kunststof. CO2 neutraal en toch een perfecte schaatsbeleving. Het bedrijf achter de kunststof schaatspistes: het Zwitserse Glice.

Glice is marktleider als producent van hoogwaardige synthetische ijsbanen. CO2 neutraal en toch een perfecte schaatsbeleving. Schaatsprofessionals geven een score van 98% in vergelijking met echt ijs.

En toch zijn er vooroordelen, bij zowel recreatieve schaatsers als bij uitbaters van ijspistes. Precies om die vooroordelen te weerleggen, maakt Glice wereldwijd gebruik van video. Elke refentie ijspiste wordt in beeld gebracht. En er wordt gepeild naar de reacties van de schaatsers.

Zo ook tijdens de eindejaarsperiode in Brugge, waar de schaatpiste voor het eerst op het Minnewater te vinden was. En ook voor het eerst met kunstijs dus ...

Dieter Sergeant van Glice Benelux vertelt over het gebruik van video in de communicatiestrategie van Glice.

Voor alle informatie over Glice kan je terecht op www.glicerink.com

En de volledige video van Glice in Brugge, kan je hieronder bekijken:

logo-website-groen-wit-small

Contacteer ons

Maaltekouter 5
9051 Gent

+32 (0)51 79 17 35
info@cmore.be

Telefonisch bereikbaar
van maandag t.e.m. vrijdag
van 9.00 tot 18.00 uur.

BTW BE 0886 867 832

Cmore® is een merk van The Video Factory bvba © 2020